14年前，张恒荣走入了广告圈，以文案作者（Copywriter）的身份加入了在台湾以创意闻名的意识形态广告公司。那是他开始起步的地方，也让他从此与广告间结下了深厚的缘份。四年之后，它去了纽约，经过三个月的修整，他重回到台湾，之后，就一直在广告公司工作，十余年间，他也曾工作过诸多广告公司，但他始终觉得"意识形态"对他的影响最大。直到去年，他才因为一个特别的机会来到大陆，担任北京电通广告公司第一事业本部的创意总监。
　　意识形态公司―广告生涯的起点
　　当初一个全然没有广告经验的年青人，以他大学期间发表的诗作应征了意识形态公司，录用后，成为该公司的第一位文案作者。就是在这家以创意为导向的公司里，张恒荣开始了自己的广告生涯。
　　第一天进广告公司的情景至今依然让他记忆犹新。他看见留着小胡子的老板，穿着大短裤、绿色的长筒袜向他走来。他说，那是我曾见到的最怪的人。
　　当时公司人很少，作为新人，除了做文案之外，也还承担着其它AE（客户服务人员）要做一些工作，比如接待客户，给客户送稿子之类，所以很长时间以来，客户觉得他就是AE，但后来发现许多优美的文稿竟出自他之手，不免有些吃惊，"你不是AE（客户服务人员）吗？"
　　他说意识形态是个很特别的公司，他的环境就是创造最好的创意，让你的知识得到很好的发挥，在意识形态的四年间，他写了不少的文案作品，作为广告业的新人，在那里，更让他窥到了未来的天地和空间。
　　广告业不只是激情
　　在外人看来广告工作充满激情、创意和丰富多彩。
　　谈起自己多年做广告业的感受，张恒荣说，广告是一个很活跃的行业，每天都在面对不同的行业、产品、不同的人，总是挑战着你用不同的方式来解决问题。广告需要创作，但这种创作与作家、诗人的创作又不相同，纯文学的创作可以是没有限制的，你可以为自己来写，但广告不行，你要面对受众，要吸引受众，并会对受众产生影响，以达成广告的作用，这些要基于调查和科学的分析。这种"创作＋分析"的模式是广告的特色，也是其精彩所在。
　　关于广告，有一句话很精辟，"广告是科学的艺术，也是艺术的科学。"在艺术的方面，它是需要激情和创意的，但从科学的方面来讲，是需要严谨、分析和做苦功。
　　做一个出色的广告人，远不只创意和激情，做广告在很多方面是很辛苦的。为了一个好的创意、一个好的广告作品，许多人几乎是在没日没夜的工作，没有心理准备很难做下去。