驾驭个性化时代的市场和吸引口味多变的消费者，产品设计在中国服装企业的眼中开始具有更多的意义，它不再仅仅能够决定单一产品的形式，而是开始改变很多企业的业务流程和品牌文化。毕竟，在产品设计创意上每多一分的努力和付出，都意味着一种引爆流行的可能，都意味着一个经典诞生的可能，随之而来的便是财富。
    双赢，企业与时尚的完美合作  
    经过两年多的战略调整，鄂尔多斯女装在集团大服装战略的指引下，实现了销售额每年翻番的战略目标。一个女装新品牌，凭借什么能在如此短的时间内完成许多品牌几年甚至更久才能实现的目标？“靠的是鄂尔多斯品牌所积淀的实力以及集团实力的支持。”鄂尔多斯女装总公司总经理王利民自豪地说。
    从2007年重金聘请中国十佳时装设计师王鸿鹰担任鄂尔多斯女装产品设计总监以来，这一“名品+名师”的经典案例成为时装业界美谈。就在同年3月，鄂尔多斯女装又被中国保护消费者基金会评为“2007年3·15全国质量诚信放心品牌”。而在同年11月的中国国际时装周，鄂尔多斯女装的精彩亮相，再次向时尚界证明了自身的品牌魅力。
   “这个世界从来不缺少激动人心的创意和令人耳目一新的设计，但在中国直到此刻，经历了产品创新、营销创新、流程创新、组织创新之后，曾经附属于企业产品战略一部分的设计和创意开始被发现价值。”鄂尔多斯女装设计总监王鸿鹰告诉笔者，“鄂尔多斯女装定位中高档价位，可以说成熟女装中高档价位是市场最大，竞争也非常激烈。而鄂尔多斯女装表现出与以往女装不同的风貌来强调竞争力。”这样的定位不仅让王鸿鹰充分地发挥了自己的设计优势，消费者更是从中获益的大赢家。与此同时鄂尔多斯与中国设计师协会签订了10年合作协议，每年都会将新一季的作品呈现在中国国际时装周的舞台上。”