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三代广告人眼中的莫康孙

麦肯光明创作总监


[来源]顶尖文案 [作者]林俊明、郑嘉芳、洛曦 [时间]2008-5-14

    莫康孙,一九五二年澳门出生,他的英文名TOMAZ,其实是葡萄牙文THOMAS的称号吧。二十四年广告公司经验中,过去十七年都是在麦肯。从香港调升新加坡、往纽约、至台湾、到中国大陆,现在是麦肯光明的行政创作总监;麦肯在北京、上海、广州和香港分公司的创作部,都是由他统领,他也是麦肯亚太区副总裁。莫氏近年投入大量个人时间精神,在中国各地演讲授课,单在一九九七年,便曾到过十二个省市演讲十八次,是中国广告协会教育委员会的荣誉顾问。他曾担任纽约广告节、美国CLIO创作奖的评审,更连续三年获邀前往法国,担任康城(嘎纳)广告节之评审。如果说,莫康孙对目前中国广告创意深具影响力,绝对夸大。要让读者了解这样的一个人物,龙吟榜找了三个不同年代的创意人去谈莫康孙,第一位是龙吟榜主编林俊明,第二为是上海和广州麦肯光明的创意总监,来自台北的郑嘉芳,第三位是刚投身广告创作行业不久的洛曦。
    林俊明走访莫康孙
    莫康孙是我的美指,我是他的文案,那是从一九八三年开始,至一九八七年。老莫是素描快枪手,我是说故事脚本的能手,我俩都天生工作狂,创意触觉敏锐。而最重要的,还是臭味相投,心有灵犀,做起事来总是快人一步,百发百中,既受客户赏识,更受老板珍惜。
    所以,我俩这对拍挡,很快便成为炙手可热的新近创意二人组,从当时的堂皇广告,一起跳槽到新英华/鼎霸/恒美,三年后跳槽到PKB,后来再跳槽到华美/麦肯,负责专案客户?英美烟草公司旗下十数只国际和本地名牌香烟,两个人负责的营业额,占全公司百分之四十。
    八三年,公司决定把我们这组独领风骚的创意组,变成两个分庭抗立的创意组,我俩被迫分开工作,各有新拍档,合共负责公司百分之七十的营业额。一年多后,老莫升到麦肯新加坡当创意总监,而我亦获提升为麦肯香港的创意总监,自此鲜有机会合作,后来我离开了麦肯往美鼎/博文/灵智,从此便成了比稿对手。
    一起拍挡时候的老莫,总是文质彬彬,笑脸迎人;比起我这个在殖民地教育系统下,修读英文学校的港胞,书香时代的他,文学修养实在好得多。年轻的我是个好胜又没耐性的莽夫,我得罪了同事,由他打圆场,我俩合作多年,在工作上他从未抱怨过,印象中他好像只给我发过一次脾气。在生活上,他总是很为他人着想,尤其是碰到我这个冒失鬼。
    两个人合作无间,也会有无形的竞争,年轻的时候大家都向往出国工作和生活。我和老莫都希望有一天能到麦肯纽约,加入精英汇聚的麦肯国际创意队,所以大家都努力争取好表现。当老莫被调升到新加坡,成为该公司第一位华人创意总监时,他已是向纽约踏出了第一步。三年后,老莫成为第一位加入了纽约麦肯国际队华人。我是那样的羡慕和妒忌他。
    在一起拍档的日子,我俩共同进退,是工作上的另一半,也是生活里的知己。我俩在一起的时间,要比与各自太太相聚的时间多得很。随着分隔一方的日子来临,无论老莫是在新加坡、纽约、台湾,我俩还是抽点时间,尽量交换创意心得,许多次我们会趁着老莫在香港转机时,在机场餐厅见面,听来倒有点像情意绵绵的爱侣吧。当然,我们也有过误会的日子,毕竟是两地分隔,疏离是在所难免。
    近年,我放弃了广告公司崇高的职位和富裕的收入,也摆脱了广告公司日常工作的烦琐,当了生活随缘、收入也随缘的影视广告导演,却再有机会跟老莫合作,发觉他一点也没变;还是个工作狂;还是常保笑容和文质彬彬;最令人妒忌的,还是他那张孩子脸,和一头乌黑的头发(老莫,你真的没有染发吗?)
    你这样子,会引来许多年轻女子的倾慕;而最倾慕你的少女,一定是你那亭亭玉立的女儿。打从你女儿出世到今天,你都是很宠她(难怪,女儿的名字是莫宠仪),而女儿也一直很疼老莫;听莫太投诉说,那身在纽约的女儿,跟莫太通话时,总是匆匆忙忙,不要说太多;跟老莫通话,则闲话长篇,不容打断。
    我俩都颇缅怀过去,还记得一九八一年,我俩趁中环香港会旧会所拆卸的前一天,跑到那里拍照留念,去年,我们兴至,联袂再到中环香港会现时的会所前面,同一位置拍照,背景和周边环境真是人面全非,照片里竟然是一老一少!他妈的,老莫究竟你何时愿意长得老一点?
    我在广告公司点石成金的日子,老莫说过很羡慕我,我曾问他何不离开麦肯,到别家公司闯闯,他当时的答复,跟数天前给我的答复是一样,「没有什么大不了的理由要离开麦肯。」老莫的创作修为,是越老越辣,这么多年来,他一直都在鞭策自己要做得更好,更不停鞭策下属要做得更好。所以,曾跟他工作的下属分为两个阵营:敬佩他的,和痛恨他的。
    老莫是香港插图社的创办人之一,从拍档年代到今天,我都非常欣赏他一手好画,(我偷偷收藏了年青莫康孙的广告插话和版画多年,当我还在广告公司当领导,有一个比篮球场细少许的办公室时,老莫的画就摆放在我那数不清的大小创意奖牌旁边。)
    年青的老莫很喜欢一边听那白发斑斑的法国小提琴爵士乐手演奏,一边呷红酒。今天的老莫,可没有太多闲情听爵士乐演奏,红酒也只是轻尝浅酌。
    我当然没有老莫家人那么了解他,但我也熟识老莫的喜恶,除了一样东西:TOMAZ,我从没有听过你高歌。何时?何处?

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