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可口可乐充当仿制品剽窃广告词起家


[来源]《上帝、国家、可口可乐》 [作者]马克·彭德格拉斯特 [时间]2008-5-8
    自美国建国以来,最为成功的商品,恐怕还是可口可乐。它产生于一个艰苦的时代,但那也是一个创造的时代。发明可口可乐的是潘伯顿和那四个怪人的共同组合,他们有过仿制和其他不光彩的经历,但毕竟奉献出了自己的智慧和非凡的拼博精神。让我们看一看他们所走过的路。

  经历丰富的药剂师

  潘伯顿于1831年出生在佐治亚州的诺科斯维尔城,17岁时就读于附近的佐治亚南方植物医药学院。毕业后当了一段时间的“蒸汽疗师”,他去费城以药剂师身份进修了一年,然后在佐治亚州的奥格尔索普市真正开始了他的药剂师生涯。

  美国南北战争爆发了。1862年5月,潘伯顿参军当了中尉,在最后几次小规模的战斗里,他在防守护城桥时中了枪,还被军刀砍伤。这场生死较量在潘伯顿的腹部和胸口留下了深深的伤疤。但他恢复得很快。

  1865年11月,潘伯顿在纽约市疯狂抢购,买下了大批药材。此后的五年里,潘伯顿与当地富有的医生奥斯汀·沃克合伙经营,发了财。但他总是没有积蓄,赚来的钱不是被用来做实验,就是馈赠家人亲友。19世纪60年代末,潘伯顿着手实验和研制自己的专利产品,包括“球形花属植物糖浆”、“皇后根属植物精华”(一种血液净化剂)以及“南方甜酒”(一种香料)———所有这些都取材于当地采摘的草药。内战之后的亚特兰给南方的商业带来一股激动人心的旋风。1869年,潘伯顿放弃了他在哥伦布城经营良好的药店生意,来到亚特兰大创业。

  刚开始是非常成功的。他和合伙人一起在豪华的“镜博屋”酒店创建了全城最大的药品贸易商城。但到了1872年,酒店就破产了。直到1879年,他才还清了陈年老账,得以在研究制造新药上自由支配时间。随后几年里,他发明了印第安女王染发剂、“配方47-11”的风湿药、三效肝丸、姜灵、柠檬橘子万灵丹以及其他一些早已被人淡忘了的成药和饮料。潘伯顿常常废寝忘食工作到深夜,一位拜访者后来回忆说,潘伯顿具有超乎寻常的精力。

  兼任医生和药剂师的潘伯顿,还是位一辈子手不释卷的学者。他不仅阅读最新的医药杂志,还博览与日俱增的国际医药文献。多年来,他致力于编写一本药物百科全书。不难想象,为研制新型专利药品,他不局限于当地生长的植物(比如“皇后根属”和“球形花属”之类),而且着手研究更多的外国药材。好些让潘伯顿着迷的进口药剂,起初被群众欢呼成可治百病的万灵药,但不久又被指责为上瘾药品的祸首。

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