冯跃利是谁？
    冯跃利，曾经的维思广告创意总监；郑州大学毕业；曾在马来西亚赛图美术学院进修；现在，近况不明。
    一直认为冯跃利前辈创作风格偏重婉约，应当左手毛笔右手画笔的，深入其作品后才知道原来前辈是“无间道”……
    冯跃利是如何进入广告界的？冯跃利说：
    自幼随家父在书法、纂刻的海洋中遨游，大奖小奖获了一箱子后，感觉学习书法、纂刻又有什么用呢？难道我是要做一个书法家？不是的啊。我喜欢尝试新的事物，就学习了绘画，想要告别那只有黑色的书法和只有红色的印章。绘画给了我色彩，给了我感觉，给了我再度创作的欲望——我要当一名画家。可是后来考上了装潢艺术专业。让我发现当一名画家不如当一名优秀的设计师，创作出优秀的设计作品，印刷出上万张招贴，大街小巷都可以看到，难道不是成就感吗？那时听说在电脑创作设计作品是很方便的，可以随心所欲的涂改，还不用买颜料。真是太好了。就报名上了电脑学习班，那时的破电脑还只是DOS系统，上课就是对着单调的屏幕敲字根，上了半天的课就不干了。当我第一次发现PHOTOSHOP时它可以把我放到白云上，草地上。才让我爱上了这个方头方脑的家伙。便没日没夜的学习PHOTOSHOP。毕业了就开始在广告公司中游荡，一直到现在。（ 粉墨进入广告界！）
    众所周知，一个山头攀登得越高，要重新到达另一山头反而更困难，这当中的“代沟”他是怎样跨越的呢？冯跃利说：
    做了一段时间广告发现以前学习的书法，篆刻对我的设计帮助是这样的大，从排版上来看，我们经常说的这个版面排的有点散了，其实就是篆刻中的“疏可走马，密不容针”的道理。这个版面排的有点板了，也就是篆刻中的“质在四方”的原则。几年前做金星啤酒的3.15报纸广告时，“质在四方”需要突出一个“质”字，要有气势，就想到了颜体的大气。我的书法没有白练，在这里派上了用场。可是公司没有毛笔，又来不及去买。就用报纸卷了卷当作毛笔永乐。7家广告公司比稿，方案依次就通过了。真是让我欣慰。（艺术都是相通的！）
    广告人要以怎样一种心态面对客户？
    不要总是抱怨可户欣赏不了你的作品。梵高的作品没有被埋没，他以一种激情感染了我们。好的作品不会被埋没，只有可能是自己做得还不够好。广告人不是梵高，也不能做梵高，等到死了数年后，作品才被市场认可，晚亦。广告人要去以敏锐的观察力，迅速迎合市场，让客户满意，消费者接受。（广告人不是梵高！）
    从事广告业要具备怎样的职业素养？冯跃利说：
    广告是要符合阶级性的市场，不是凭空想象的，是需要认真冷静的分析数据，不是天马行空的。现在客户变得专业了，消费者变得理性了，广告人的压力也随之增大了。象我接触过的医药客户，广告一登出来，就是要电话量，就是要销量。广告其实就是做在数学题，准确的消费者心理研究，市场现况分析才能得到正确的广告的切入点，适当的表现形式。很多设计人员画面做的很有创意，表现亦非常完美，但不符合整体策划思路，不符合产品特性。无论表现的多么的完美也是徒劳。（广告是理性的）
    设计、文案要怎样相处？冯跃利说：
    文案在做创意的时候，必须要考虑画面的饿表现，要懂得设计软件的饿功能。否则想出来的创意，实际表现上却无法完成，或者可以完成，但要超出费用预算。反过来设计人员天马行空的做出了画面，但不知道主题是什么，就要求文案给其配文案，文案也是一头雾水，不知道该从何处下笔。设计人大多是学美术出身的，设计偏重于对版面对色彩的表达，而忽略发布媒体的特性和产品的推广的主线。一次次的创意无法表现出来，一次次文案配不出来，双方就要买员对方的水平太差，矛盾就会产生。所以一名设计人员如果不懂文案，绝对不是一名优秀的设计师。文案不懂设计也绝对不是一名优秀的文案。（设计，文案要互通）
    如何看待河南广告发展状况？冯跃利说：
    从表现形式上看河南广告是落后的，但从实际的销售上看河南广告并不落后。河南广告没有注重品牌的培养，而是注重短暂的效益。这是河南经济现状和大众的消费理解方面所制约的。河南广告在众多的广告大赛上从来没有获过大奖，大奖又如何呢？众多获奖的飞机稿真正为客户的销售获得利益了吗？维思广2003年帮助“张大宁”在河南的销量不是在全国位居前三甲吗？金伯利专使在河南的广告不是也成功了吗？我们要宏观的看河南广告，而非微观的贬低河南广告。（河南广告不落后）
    冯跃利作品赏析：