几乎总在最后一分钟才写[创意简报]

    要给撰文一个值得在市场上卖的商品

    它应该有一点与其它的商品不同

    这一点就是策划运动背后的构想情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读，要积极，不要消极。把自己放在产品里，用你的生活与你了解到的别人的生活去活化你的文案

    如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人

    智慧往往成为阻碍情感的东西

    文案五步法：

    1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子　　――收集

    深入了解产品，和有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品

    把所有的资料都放在手边

    2、要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考　　――咀嚼

    如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量

    3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让脑海里的东西沉淀下来　　――抛开

    4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出　　――窜出

    这时你感觉到，可以开始了

    其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了,很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的

     5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报　　――检验

    且慢动笔，思考卖点可以吗？

    推销员和文案是硬币的两面

    假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,这个商品就应该从市场剔除

    假如房子有值得为它付钱的特点,它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出,实际上只是我们的表述能力不高,卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔